专访冯学华 戴莉格琳的血液里流淌着我的基因

上一次采访广州市戴莉格琳服装有限公司市场总监冯学华的时候,还得追溯到去年的时候。那时候,感觉戴莉格琳如同腾空出世的新生品牌一样,难免会担心其是否会昙花一现。毕竟,当去年的那个高曝光率、高关注度的戴莉格琳强势出现的时候,许多业界的同行朋友当时都还不以为然。然而,风风火火了一整年之后,基本步入了平稳发展阶段的戴莉格琳,依然以极其出色的招商加盟成果和持续稳定的店铺销售业绩告诉我们,戴莉格琳还是那个戴莉格琳,她还是去年那个势头强劲的快时尚女装品牌。

对于这种高速发展且改革转型中的品牌,我们非常好奇,我们需要再次探究其经营思维到底有何独到之处。

记者:戴莉格琳是您一手带起来的品牌,如今已步入第二年,一路走来最大的感想是什么?

冯:最大的感想是,感觉自己每天都在走钢丝,很刺激却又很凶险。

鉴于戴莉格琳过去一年的优异表现,有些人甚至半开玩笑地说——戴莉格琳是一个神奇的品牌。

可是,在外界铺天盖地的一片赞誉声当中,我们时刻保持着清醒的头脑,毕竟,对于全面改革转型中的品牌来说,我们每一个决策上的调整,都会牵动着企业的神经。作为掌舵人,我们必须保证每一个决定都是对的,否则,我们的事业伙伴们都将会被误导,重复做着无用功,企业也会面临倒退。

记者:戴莉格琳品牌2016年在创新方面有哪些突破性的决策?

冯:第一、全力加强产品的研发与生产

毕竟,一个加盟店是否赚钱,关键还是取决于产品是否有优势。

我们将不断尝试采用新的面料、辅料和工艺,讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、饰扣等方面树立一种独特的风格,不断变化创新,甚至标新立异,都得做出我们的特色,拒绝产品同质化,保持产品的市场竞争力。

第二、政策倾斜

对于一些优质的店铺或优质的加盟商,属于企业长远发展的目标培养客户,企业在政策上适当倾斜,予以关怀与重视,扶持其成为公司长远计划中的一个重要合作伙伴。

第三、渠道的优化与整合

严格管控渠道的发展数量,优化零售渠道的质量,以商业街、步行街、SHOPPINGMALL、百货、商场、地下商业城为主,禁止开发老鼠街、女人街、集市街、低端超市、批发集散地等不符合品牌定位的商业零售渠道。

第四、提升店铺形象,共建零售终端

如果将建设全新的零售终端看作是戴莉格琳发展建设的一条“主线”,那么店铺形象就是这条主线的头。

俗话说:人靠衣装,佛靠精装。美好的、漂亮的、养眼的事物,在品质美好的前提下总是外表也很美。例如大家崇拜的“范爷”范冰冰,虽然长得天生丽质,然而,合体的装扮也为其成为头号美女贡献了不少力量。

店铺形象转型提升的过程就是我们零售终端“强技能、展风采、增活力、促转型”,充分发挥现代零售终端功能的过程。

记者:最近两年戴莉格琳的崛起,外界存在一些不一样的声音,您怎么看?

冯:外界出现不一样的声音很正常,说明越来越多的人开始关注我们了,其实,这其实是对我们工作出色表现的一种肯定,是好事,我必须允许不同声音的存在。

同一事物在不同人的眼里,肯定会有不一样的观点,有正面的,当然也会有负面的,我觉得我们应该积极去面对。有否定,更会有动力;有批判,才会有进步;有诋毁,才会更加反衬。坚持做信用企业,做良心企业,时间与行动会为咱们粉碎外界的流言与杂音。

记者:戴莉格琳最可贵的地方是什么?

冯:戴莉格琳最可贵的地方是及时发现问题且及时解决问题,我认为,发现问题不是能力,解决问题才是能力。

许多公司都会经常发现自身的问题,但是,缺乏改变的勇气与决心,永远都在老生常谈、原地打转,最终导致企业原地踏步、停滞不前。

记者:对于即将进入服装行业的后辈,您有什么忠告或建议?

冯:当你决定进入服装公司工作的时候,我认为,想要有所成就需要做到以下几点:

第一、全面客观地剖析自己。

第二、清晰的职业规划。

必须清楚自己想要什么,必须对自己未来的发展方向非常明确。

第三、扎实打好服装行业的知识基础。

第四、沉淀是必须历经的过程。

在当今物欲横流的浮躁社会里,遵从从量变到质变的规律,要踏实前进,不要妄想一步登天。

第五、成长的机会永远比眼前的待遇更重要。

大家不要想当然地认为拼命挤进外企或名企,就会步步高升、一劳永逸,其实更多的时候是恰恰相反,很高的Offer请去的年轻人,只是被安排做很简单机械的支撑性工作,对其个人能力的挖掘与提升是微乎甚微的,所以,眼前的高薪未必对应的就是高成长的机会。刚刚进入这个行业的年轻人,请记住,起步阶段的你们,做重要的事比多拿钱更重要。

原文地址:http://www.china-ef.com/20160701/572245_4.html


看过本文的人还看过
女装 排行榜
MORE
TOP.1 库克努比 2564 TOP.2 茶马云南服饰 2249 TOP.3 嘀嗒叮当童装 2066 TOP.4 桃花季内衣 1952 TOP.5 jovesion 1753 TOP.6 爱都男装 1752 TOP.7 卡斯比亚 1750 TOP.8 维诗凯莉 1750 TOP.9 37度爱 1749 TOP.10 遇见女装 1749
百年面道加盟南粉北面加盟老蜂农加盟

免责声明:本网站为开放性注册平台,以上所有展示信息均由会员自行提供,内容的真实性、准确性和合法性均由发布会员负责。连锁网对此不承担任何法律责任。

友情提醒:为规避投资风险,建议您在加盟前务必多咨询、多考察,降低投资风险。

投诉电话:010-69005529 转 800

投诉邮箱:tousu@liansuo.com

扫码有惊喜
关于我们
企业介绍 意见反馈 人才招聘 法律声明 网站地图 联系我们
创业服务
百度直达号 连锁地图 视频录制 人物专访
在线帮助
创业梦想导师:    
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
咨询热线
客服热线: 400-810-7676 广告热线: 188 1115 3969