陈璇璇:高端女装更应接受O2O趋势来塑造新战略

中国服装产业经历飞速发展后,进入了剧烈的转型升级期,而转型发展需要强大的引领力和创新力。2015年6月中旬开始,互联网+服装产业转型创新论坛推出,邀请广大服装品牌一起畅谈互联网大环境下的服装转型创新。今天,我们采访到了欧宝远东服饰(深圳)有限公司品牌推广总监陈璇璇,看看她对此是如何看待的!

陈璇璇:欧宝远东服饰(深圳)有限公司品牌推广总监

记者:

您怎么看待品牌女装的创新力?

陈璇璇:

就深圳品牌女装而言,品牌多样,互不雷同。它们重在原创,又不失紧密与国际潮流元素结合,在面料、设计、裁剪及营销上都有着独特的市场粘合力,时尚又不缺乏个性。

记者:

您觉得高端女装如何应对O2O?

陈璇璇:

无论是在线上、线下还是线上与线下结合的方式,都是服装品牌基业长青目标下的新时期品牌塑造战略,因为O2O是服装品牌不可绕开的一条道路,而高端女装更应该接受O2O趋势,线上与线下消费结合,从而带动赢利。在决策层开始高度重视的同时,组建独立的服装O2O战略团队,制定O2O战略步骤,是一个不错的选择。

记者:

服装行业“新常态”应该是怎样的?

陈璇璇:

服装行业用创新来驱动发展,企业还需要提高运转率,向快时尚企业学习,并利用互联网思维给消费者提供超出他们期待的产品和服务,即趋于传统营销模式+新媒体营销模式相结合,从而达到线上推广预订,线下体验消费,再到线上互动体验交流。

记者:

服装企业转型趋于多元化是好是坏?

陈璇璇:

当然是好的!社会在进步,消费的行为习惯已经发生改变。多元化的概念体验,可以延深至各种相关的生活模式,给消费者带来的是不仅仅是购买欲的满足,更多的是享受空间。

记者:

大数据时代,服装品牌传播策略有哪些变化?

陈璇璇:

从重传统推广改变到网络新媒体推广为主。重线上与线下活动的结合,带动消费。

记者:

如何看待深圳时装周?

陈璇璇:

深圳时装周毕竟只走过一期,目前还比较青涩,但个人认为“时装周”,首先她应该是时尚、个性,影响力颇深 ,有着特立独行的风格。应以设计创新为主,刺激眼球的同时间接延深到服装品牌的推广,不希望有商业性质太浓的品牌。希望通过我们的身体力行能够带动中国服装界的转变,多一些原创。未来,相信深圳时装周会越办越好!

记者:

您对最近的服装企业上市(如歌力思、金发拉比、汇洁股份等)有什么看法?

陈璇璇:

发展趋势当然是好的。每个企业有每个企业的想法和生存之道。只要本着品牌服装的灵魂前进,很多都是携伴而至。

记者:

针对行业情况,咋们做了哪些创新的动作?

陈璇璇:

在服装风格方面,我们坚持原创,有自己的个性和视觉,从不盲目迁就市场;每季推出新的面料和工艺,给消费者保证产品新鲜感;在营销模式、管理模式、资本运营方面,都在不断尝试与消费群体行为习惯密切结合。主要表现:线上与线下活动的结合,自媒体传播,跨界合作、O2O理念的融入等。


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