品牌店开成博物馆,你信吗?

概念店(conceptstore)出现在上个世纪90年代。概念店这个名词最初出现在时装领域,是专门用于形容那些出售创意设计,拥有创意购物环境的商店。当时品牌和设计趋于同化,服装设计缺少在艺术、文化和感官方面的发展空间,人们的购物体验也趋于雷同。随着概念店的出现而产生的与文化相关的购物体验,赢得了独特判断力的理性消费者的青睐,成为最先锋的时尚购物方式。如今,几乎每家新店都会用“概念店”这个已经泛滥的词汇来描述自己,实际上只有为数不多的概念店才名副其实,创造并引领着时尚的潮流。

概念店

Colette

谈概念店当然不能不提Co-lette。KarlLagerfeld曾夸张地说过,他总是定期到Colette买下所有新品,所有音乐,杂志和时装全都要。这个巴黎的殿堂级概念店,是ColetteRoussaux和SarahLerfel这对母女经营的时尚卖场,店铺取名直接用了妈妈的名字。她们找来法国著名建筑师ArnauddeMontigny设计店堂,然后把巴黎最时髦最迷人的玩意儿集结在了一起。店里的地下室有一个充满后现代气息冷色系的水吧,单是这里就已经像个矿泉水博物馆,提供超过100种不同类别的矿泉水;这里还有每日都更换菜单的有机餐厅,以及不定期在FLOWERBAR举办的艺术展。在这里除了各种品位独特的服装,还有手表、首饰、最新款的球鞋甚至手机和CD、设计类书籍。她们还常常和各种品牌合作设计只有在Colette才买得到的独家孤品。Colette这个概念店成功到它几乎变成了巴黎的一个时尚景店,远远超出了卖场的概念,担负着复兴巴黎时尚购物的重任。

Merci

用老储物箱当桌子,老房子长廊里的咖啡馆,VINTAGE水晶灯和上世纪五六十年代家具,昏暗又温暖的光线里的MERCI浑身上下散发着安逸舒适的气息,也是一家风格极为独特的概念店。

法国高档童装品牌Bonpoint的创始人Cohen夫妇,他们卖掉成功的品牌后,去年在巴黎第三区开了这家自己一直以来梦想的店铺。这个在19世纪老纺织厂里的精致空间实在是个浪漫的去处。这里从服装、二手衣、精致的家居饰品、设计师首饰到花店都有,还卖以文学和历史为主代表店主夫妇品位的二手书。他们跟品牌们合作,设计Merci独有的款式,而且比这些品牌本身的市价低百分之三四十。这些做法,都是因为六十多岁的Cohen夫妇要把最后利润都捐给他们在马达加斯加成立的一个基金会,帮助当地的妇女和儿童。这家概念店,名字即是法文里的谢谢之意。他们说,之前几十年里拥有的美好生活,他们以这家店表示回馈和感谢。

概念店:

“概念店”流行于日本,在品牌文化的基础上融会更多的创意理念和生活美学理念的店。

买手店:

一种由欧洲人开发的商业模式,是指以目标顾客群的时尚观念为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品,融合在一起的店面。如连卡佛、JOYCE等。

旗舰店:

品牌在城市某繁华地段,规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店。

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